Formation Google Analytics (GA4)

Description

Cette formation Google Analytics 4 vous apprend en deux jours à configurer GA4, à suivre les actions qui comptent pour votre activité et à transformer vos données en décisions marketing.

La formation est centrée sur la pratique. Soit nous analysons vos données réelles, soit vous travaillez sur un vrai jeu de données GA4 collecté sur une application de démonstration, et vous menez l'enquête. Où les utilisateurs décrochent-ils ? Quelle fonctionnalité capte l'attention ? Quels parcours mènent à la conversion ?

Pendant 2 jours, vous apprendrez à :

• configurer votre propriété GA4 (flux conservation de données, exclusion de traffic),
• adapter GA4 à votre activité avec des évènements clés et des dimensions personnalisées,
• mesurez vos campagnes avec les UTM et les groupes de canaux.,
• créer des segments pertinents, des audiences et des explorations (entonnoir, cohortes, chemins) pour analyser votre traffic

Au programme : une quinzaine d'exercices, des quiz tout au long de la formation et un atelier final où vous retrouvez 9 insights cachés dans les données. Vous repartez avec une méthode et des rapports que vous pourrez reproduire sur votre propre compte GA4.

Public

Cette formation s’adresse principalement aux développeur·euse·s web, intégrateur·ice·s front-end et tech leads souhaitant maîtriser l’implémentation et la structuration avancée de GA4.

Les objectifs

• Structurer et configurer une propriété GA4 : flux, conservation des données, exclusion du trafic interne et consentement
• Comprendre le modèle événementiel de GA4 et déclarer dimensions personnalisées et événements clés
• Analyser l'acquisition et l'engagement dans les rapports standards et les personnaliser
• Attribuer le trafic avec les UTM et les groupes de canaux
• Construire des explorations (format libre, entonnoir, cohortes, chemins), des segments et des audiences pour répondre à une question métier
• Relier GA4 à Google Ads, Data Studio et BigQuery, et construire un tableau de bord de pilotage

Pré-requis

• Connaître les bases du fonctionnement d’un site web
• Disposer d'un compte Google pour accéder à GA4 et Data Studio
• Ordinateur portable à apporter

Le programme de la formation Google Analytics (GA4)

Jour 1 : Configurer GA4 et lire ses rapports

• Présentation de GA4
  • Le modèle de données événementiel : événements, paramètres, dimensions
  • Panorama des outils analytics et cas d'usage par métier
  • Les principales méthodes d'implémentation : gtag.js, Google Tag Manager, plugins CMS, Firebase, Measurement Protocol
• Configuration de la propriété
  • La structure d'un compte : compte, propriétés et flux
  • Collecte et conservation des données
  • Les filtres : exclure le trafic interne et de développement
  • Les délais de mise à disposition des données
  • Consent Mode v2 et modélisation des conversions
• Événements et dimensions
  • Les événements automatiques et la mesure améliorée
  • Les dimensions et métriques personnalisées
  • Les événements clés
• Les rapports standards
  • Acquisition, engagement, utilisateurs, pages et écrans
  • Personnaliser les rapports et connaître leurs limites
• Segmenter et contextualiser
  • Pourquoi segmenter
  • Segment ou audience : différences et usages
  • Comparaisons et annotations
• Mesurer l'acquisition
  • Les sources de trafic et les paramètres UTM
  • Les groupes de canaux personnalisés

Mises en pratique :
- Créer et configurer votre propriété GA4 : flux, filtres, dimension personnalisée, événement clé
- Personnaliser un rapport standard
- Créer un segment, une audience, une comparaison et une annotation
- Taguer une campagne avec des UTM et créer un groupe de canaux personnalisé

Jour 2 : Analyser en profondeur et connecter l'écosystème Google

• Les explorations
  • Le format libre
  • Les entonnoirs de conversion
  • L'analyse de cohortes et la rétention
  • Les chemins, le chevauchement de segments et l'explorateur d'utilisateurs
  • La valeur vie client
  • Des segments aux audiences réutilisables
• Associations de produits
  • Associer GA4 aux outils Google : Google Ads, Search Console, BigQuery, Merchant Center, etc.
• GA4 et Data Studio (ex-Looker Studio)
  • Le connecteur GA4
  • Construire un tableau de bord de pilotage
• Aller plus loin avec BigQuery
  • L'export GA4 vers BigQuery : configuration et structure des données
  • Vos premières analyses en SQL

Mises en pratique :
- Construire un entonnoir d'achat et mesurer la rétention par cohorte
- Analyser le parcours d'un acheteur avec l'explorateur d'utilisateurs
- Atelier final : analyser les performances d'une boutique en ligne et formuler des recommandations
- Construire un tableau de bord e-commerce dans Data Studio
- Écrire des requêtes simples dans BigQuery sur des données e-commerce (nombre d'événements par page, entonnoir personnalisé)

Télécharger le programme

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Formateur

David SMILOVITZ

David Smilovitz est cofondateur de Hera Dots, une agence spécialisée dans la collecte, la structuration et l'analyse des données marketing. Issu d'une école de commerce, il s'est vite tourné vers le code et l'automatisation (Python, n8n). Il a passé plus de 10 ans à l'interface entre équipes marketing et équipes de développement : expert analytics chez Uptilab, COO et responsable des offres data chez Yuri&Neil, puis responsable R&D chez Starfox Analytics.

Sur le terrain, il conçoit et audite des dispositifs de mesure pour des sites et des applications : plans de marquage, GTM server-side, consentement, export BigQuery, tableaux de bord.

Sa pédagogie : apprendre en faisant, comme en entreprise.

• des blocs de théorie courts (15 à 20 minutes), aussitôt mis en pratique ;
• des environnements de formation réalistes, préparés pour chaque session : site de démonstration instrumenté, données de trafic à analyser ;
• des exercices qui font réfléchir avant de donner la solution, suivis d'un corrigé détaillé pas à pas ;
• des mises en situation : du brief marketing à la spécification technique, jusqu'à la recette ;
• des quiz réguliers pour ancrer les notions d'une journée à l'autre.

Il forme des équipes en entreprise et dans le secteur public sur GA4, Google Tag Manager et Matomo.

FAQ

8 raisons de participer à une formation Human Coders

• Satisfaction client élevée : Un taux de satisfaction de 4,6/5 depuis 2012 (sur 1976 sessions réalisées). 99% des participants se disent satisfaits de nos formations
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• Valorisation professionnelle : Remise d'un diplôme, d'une attestation et d'une certification, suivant les formations effectuées, que vous pourrez afficher sur vos CV et réseaux sociaux