Formation Google Tag Manager

Description

Cette formation Google Tag Manager vous apprend en 2 jours à créer, organiser et publier des balises de tracking fiables.

La formation est centrée sur la pratique, sur un site de démonstration calqué sur votre site et conçu pour l'exercice : vous installez vos balises, vous les vérifiez en mode Prévisualisation et vous voyez en direct ce qu'un pixel publicitaire envoie réellement. Un jeu de rôle vous fait passer du besoin marketing à la spécification dataLayer, puis à l'implémentation et à la recette, comme en entreprise.

Pendant 2 jours, vous apprendrez à :

• maîtriser les fondamentaux : balises, déclencheurs, variables et dataLayer,
• déployer vos balises GA4 et vos pixels publicitaires, et les conditionner au consentement (CMP, Consent Mode v2),
• déboguer méthodiquement avec le mode Prévisualisation et la console du navigateur,
• suivre la navigation d'une application monopage (SPA) avec des pages vues virtuelles,
• aller plus loin avec les variables JavaScript, les tables de correspondance et les templates,
• découvrir le server-side tagging dans un vrai conteneur serveur : modifier un événement, hasher un email, filtrer le trafic indésirable.

Vous repartez avec une méthode de travail et une configuration GTM claire, robuste et évolutive.

Public

Cette formation s’adresse aux développeur·euse·s web, intégrateur·rice·s techniques, consultant·e·s analytics.

Les objectifs

• Comprendre le rôle d'un Tag Manager et l'architecture de GTM (compte, conteneur, espaces de travail)
• Configurer balises, déclencheurs et variables, et exploiter le dataLayer
• Déboguer une implémentation avec le mode Prévisualisation, la console du navigateur et un récepteur de requêtes
• Rédiger une spécification de tracking dataLayer à partir d'un besoin métier
• Déployer et publier des balises GA4 et des pixels publicitaires conditionnés au consentement
• Comprendre l'architecture server-side et manipuler un conteneur GTM serveur

Pré-requis

• Aucune compétence en développement exigée : les bases de HTML et de JavaScript utiles sont expliquées pendant la formation
• Être à l'aise avec un navigateur web et prêt à manipuler de courts extraits de code, toujours accompagnés d'un corrigé
• Ordinateur portable à apporter

Le programme de la formation Google Tag Manager

Jour 1 : Les fondamentaux de GTM

• Présentation des tag managers
  • Principes de base d'un tag manager et cas d'usage
  • Panorama des principaux tag managers du marché
• Présentation de GTM
  • La structure de GTM : compte, conteneur, espaces de travail
  • Les différents types de conteneurs : web, application et serveur
  • L'installation de GTM web
  • Le dataLayer : syntaxe, événements automatiques et personnalisés
• L'interface et les briques de base
  • Les balises : événement GA4, conversion Google Ads, HTML personnalisé, image personnalisée
  • Les déclencheurs et leurs exceptions
  • Les variables intégrées, personnalisées et imbriquées
  • Les groupes de déclencheurs
• Débogage
  • Le mode Prévisualisation (Tag Assistant)
  • La console développeur
  • Un récepteur de requêtes pour voir ce qu'un pixel transmet réellement
  • Une méthode de débogage en 3 étapes
• Les balises GA4
  • La balise Google et ses paramètres
  • Les événements GA4 et leurs paramètres
• GTM et consentement
  • Présentation des CMP
  • Les règles de déclenchement adaptées aux CMP
  • Consent Mode v2
  • Publier une version

Mises en pratique :

• Explorer le dataLayer d'un site depuis la console
• Créer des déclencheurs conditionnels, des variables et des groupes de déclencheurs
• Envoyer un pixel vers un récepteur de requêtes et lire ce qu'il transmet
• Déployer la balise Google et des événements GA4
• Conditionner les balises au consentement et publier une version

Jour 2 : Bonnes pratiques, cas réel et server-side

• Les bonnes pratiques
  • Nomenclature et organisation du conteneur
  • Types de valeurs et valeurs par défaut
  • Le versionning
• Du besoin au tracking : jeu de rôle
  • Rédiger un brief et une spécification dataLayer
  • Implémenter le dataLayer.push et le configurer dans GTM
  • Suivre une application monopage (SPA) avec des pages vues virtuelles
  • Recetter de bout en bout
• Personnalisation avancée du tracking
  • Les variables JavaScript personnalisées
  • Les tables de correspondance et les tables RegEx
  • Les templates de la galerie communautaire
• GTM server-side
  • Pourquoi passer au server-side
  • Architecture et mise en place d'un environnement
  • Redirection, traitement et enrichissement des hits
  • Client-side ou server-side : comment choisir

Mises en pratique :

• Rédiger une spécification de tracking via dataLayer et l'implémenter de bout en bout
• Mettre en place des pages vues virtuelles sur une SPA
• Créer une variable JavaScript personnalisée et une table de correspondance
• Installer et configurer un template de la galerie communautaire
• Manipuler un conteneur server-side : modifier un événement, hasher un email, filtrer le trafic indésirable

Télécharger le programme

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Formateur

David SMILOVITZ

David Smilovitz est cofondateur de Hera Dots, une agence spécialisée dans la collecte, la structuration et l'analyse des données marketing. Issu d'une école de commerce, il s'est vite tourné vers le code et l'automatisation (Python, n8n). Il a passé plus de 10 ans à l'interface entre équipes marketing et équipes de développement : expert analytics chez Uptilab, COO et responsable des offres data chez Yuri&Neil, puis responsable R&D chez Starfox Analytics.

Sur le terrain, il conçoit et audite des dispositifs de mesure pour des sites et des applications : plans de marquage, GTM server-side, consentement, export BigQuery, tableaux de bord.

Sa pédagogie : apprendre en faisant, comme en entreprise.

• des blocs de théorie courts (15 à 20 minutes), aussitôt mis en pratique ;
• des environnements de formation réalistes, préparés pour chaque session : site de démonstration instrumenté, données de trafic à analyser ;
• des exercices qui font réfléchir avant de donner la solution, suivis d'un corrigé détaillé pas à pas ;
• des mises en situation : du brief marketing à la spécification technique, jusqu'à la recette ;
• des quiz réguliers pour ancrer les notions d'une journée à l'autre.

Il forme des équipes en entreprise et dans le secteur public sur GA4, Google Tag Manager et Matomo.

FAQ

8 raisons de participer à une formation Human Coders

• Satisfaction client élevée : Un taux de satisfaction de 4,6/5 depuis 2012 (sur 1968 sessions réalisées). 99% des participants se disent satisfaits de nos formations
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• Références clients prestigieuses : De nombreux clients qui nous font confiance depuis des années
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• Valorisation professionnelle : Remise d'un diplôme, d'une attestation et d'une certification, suivant les formations effectuées, que vous pourrez afficher sur vos CV et réseaux sociaux