Formation IA pour le marketing

Description

Cette formation IA pour le marketing vous permettra de produire du contenu plus rapidement, plus efficacement et avec un niveau de qualité supérieur, tout en structurant une stratégie marketing complète augmentée par l’IA.

Pendant 2 jours, vous apprendrez à :

Produire des contenus marketing performants (SEO, social media, email) avec l’IA
Concevoir une stratégie éditoriale et des campagnes complètes augmentées par l’IA
Mettre en place des workflows automatisés et des agents IA pour gagner du temps
Analyser vos performances et piloter votre ROI grâce à l’IA
Intégrer un cadre d’usage responsable (éthique, données, contrôle humain)

Public

Elle s’adresse aux professionnels du marketing souhaitant gagner en productivité, améliorer leur impact business et structurer une approche durable de l’IA dans leur organisation.

Les objectifs

• Produire des contenus marketing optimisés avec l’IA
• Structurer une stratégie éditoriale et des campagnes performantes
• Mettre en place des workflows automatisés et des agents IA simples
• Exploiter les données pour piloter la performance marketing
• Intégrer l’IA dans un cadre responsable et sécurisé

Pré-requis

• Avoir une expérience en marketing (contenu, acquisition, communication ou CRM)
• Être à l’aise avec les outils digitaux (CMS, emailing, réseaux sociaux…)
• Disposer d'un accès à un outil d'IA générative (ChatGPT, Claude, Gemini, ou l'outil interne validé par l'entreprise) avant le premier jour, avec un compte créé et fonctionnel
• Ordinateur portable à apporter

Le programme de la formation IA pour le marketing

Jour 1 — Produire du contenu marketing avec l’IA (qualité + productivité)

• Diagnostic & cadrage
  • Évaluation des usages actuels
  • Identification des pain points (contenu, SEO, campagnes)
  • Alignement des objectifs individuels
• Comprendre l’IA en marketing
  • Capacités actuelles : rédaction, SEO, visuels, vidéo, analyse
  • IA multimodale : texte + image + vidéo + voix
  • Différences entre modèles (GPT, Claude, Gemini…)
  • Limites : hallucinations, biais, dépendance
• Le rôle irremplaçable de l’humain (Human-in-the-loop)
  • Jugement éditorial et validation
  • Cohérence de la voix de marque
  • Créativité, émotion, storytelling
  • Vérification des faits et esprit critique
• Prompting avancé pour le marketing
  • Frameworks : COSTAR, Role + Examples + Chain-of-Thought
  • Structurer un prompt performant
  • Réduire les hallucinations
  • Construire sa prompt library marketing
• Production de contenu avec l’IA
  • Articles SEO optimisés
  • Posts réseaux sociaux
  • Emails marketing & newsletters
  • Personnalisation à grande échelle (segmentation des messages)
• Génération de visuels et vidéos
  • Création d’images (Midjourney, DALL·E, Flux)
  • Génération de visuels pour LinkedIn / Ads
  • Introduction à la vidéo IA (Runway, Luma, Kling)
• Éthique & cadre légal
  • Données clients & confidentialité
  • Droit d’auteur et contenus générés
  • Biais et transparence
  • Bonnes pratiques d’usage

Mises en pratique :

• Transformer un contenu réel avec l’IA (SEO + copywriting)
• Comparer version IA vs version humaine améliorée
• Décliner un contenu en plusieurs formats (multicanal)
• Générer visuels et variantes personnalisées

Jour 2 — Stratégie marketing, campagnes et automatisation IA

• Veille & analyse avec l’IA
  • Recherche avancée (Perplexity, ChatGPT Search…)
  • Analyse concurrentielle assistée
  • Identification des opportunités SEO / contenu
  • Mise en place de veille automatisée
• Stratégie marketing augmentée par l’IA
  • Construction d’une stratégie éditoriale
  • Identification des “content gaps”
  • Planification de contenus avec IA
  • Introduction aux agents IA (workflows autonomes simples)
• Campagnes marketing avec l’IA
  • Génération de campagnes complètes (email, ads, landing pages)
  • A/B testing assisté
  • Personnalisation à grande échelle
  • Utilisation des IA natives (HubSpot, Salesforce, etc.)
• Automatisation & workflows
  • Introduction à Zapier, Make, n8n
  • Création de workflows simples (lead → contenu → diffusion)
  • Agents IA pour automatiser des tâches marketing
• Analyse de performance & ROI
  • Interprétation des données (GA4, Ads, CRM)
  • Utilisation de l’IA pour détecter des patterns
  • Mesurer (temps gagné, volume produit, impact business)
• Plan d’action marketing IA
  • Cas d’usage prioritaire
  • Outils & prompts associés
  • KPI attendus
  • Risques & contrôle humain

Mises en pratique :

• Réaliser une analyse concurrentielle et identifier des opportunités
• Concevoir une campagne marketing complète avec IA
• Créer un workflow automatisé simple
• Construire un plan d’action IA (cas réel + présentation)

Télécharger le programme

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Formateur

Maria ANGEL FERRERO

Maria accompagne depuis plusieurs années les organisations et les professionnels dans l’appropriation de l’IA. Ancienne maîtresse de conférences à Montpellier et enseignante à Montpellier Business School, elle enseigne l’innovation, le design thinking et les méthodologies agiles et s'est spécialisée, dès 2021, sur les usages de l’IA générative.

Aujourd’hui, Maria intervient auprès d’entrepreneurs, de managers et de petites structures qui souhaitent intégrer l’IA dans leurs pratiques métiers, sans jargon technique ni approche dogmatique. Son objectif : démystifier l’IA, montrer comment elle peut devenir un véritable partenaire de travail, tout en conservant l’esprit critique, la créativité et la responsabilité humaine.

Sa pédagogie repose sur une approche active et empirique : mises en situation, ateliers collaboratifs, analyses de cas réels et expérimentations guidées. Cette posture de facilitatrice, nourrie par le design thinking, favorise l’engagement et l’ancrage durable des apprentissages.

Très investie dans la transmission, Maria partage également son expertise auprès d’une communauté de plus de 100 000 personnes sur TikTok et Instagram, à travers des contenus pédagogiques sur le prompt engineering, l’IA au travail, à l’école et dans la création de contenu. Elle contribue par ailleurs à des projets de recherche et à des initiatives collectives comme ChatGPT for Education d’OpenAI.

FAQ

8 raisons de participer à une formation Human Coders

• Satisfaction client élevée : Un taux de satisfaction de 4,6/5 depuis 2012 (sur 1969 sessions réalisées). 99% des participants se disent satisfaits de nos formations
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• Financement facilité : Organisme certifié Qualiopi, indispensable pour que vous puissiez obtenir des aides au financement via votre OPCO
• Références clients prestigieuses : De nombreux clients qui nous font confiance depuis des années
• Accompagnement sur mesure : Nous vous proposons un accompagnement personnalisé par nos consultants pour vous aider dans vos projets au-delà de la formation
• Valorisation professionnelle : Remise d'un diplôme, d'une attestation et d'une certification, suivant les formations effectuées, que vous pourrez afficher sur vos CV et réseaux sociaux